眾所周知，“明星效應(yīng)”對(duì)一些行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種比較奏效的宣傳手段，然而針對(duì)建材家居行業(yè)來(lái)說(shuō)這就是比較艱難。

說(shuō)到品牌形象代言人，很多網(wǎng)友的第一反應(yīng)都是嗤之以鼻：好的產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，有過(guò)硬的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，要代言人作甚?的確，一個(gè)已經(jīng)家喻戶(hù)曉的成熟的行業(yè)在宣傳上自然無(wú)需多費(fèi)心思，所謂的代言也不過(guò)是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)于硅藻泥行業(yè)來(lái)說(shuō)，知名度和普及度還不夠高，與其說(shuō)是品牌在為自己找形象代言人，還不如說(shuō)是為整個(gè)行業(yè)做推廣和宣傳。

不過(guò)，向明星“借勢(shì)”畢竟只是初級(jí)階段，在未來(lái)，隨著行業(yè)的做大做強(qiáng)，硅藻泥的代言路應(yīng)該向更高境界邁進(jìn)，即明星是配角，而企業(yè)的品牌唱主角。這意味著，明星只是企業(yè)詮釋某個(gè)階段品牌理念或企業(yè)部分產(chǎn)品線如主打產(chǎn)品的一個(gè)代言人。比如可口可樂(lè)、肯德基等品牌，流水的明星，鐵打的品牌，把明星代言當(dāng)做企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一部分，而不是全部押寶，全權(quán)依賴(lài)。

明星代言當(dāng)然不是萬(wàn)能藥，對(duì)一些投機(jī)取巧的企業(yè)來(lái)說(shuō)甚至可能是毒藥，關(guān)鍵點(diǎn)在于如何發(fā)揮明星品牌代言的很大效果。當(dāng)然，對(duì)于大多數(shù)硅藻泥企業(yè)來(lái)說(shuō)，靠品牌吸引明星還言之過(guò)早，當(dāng)務(wù)之急還是要做好品牌、壯大行業(yè)。